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展柜設(shè)計(jì)

展柜設(shè)計(jì)主要用于商場(chǎng)和專賣店展示柜的設(shè)計(jì)，其主要目的是使其產(chǎn)品的有效擺放展示更加合理，有更加出眾的展示效果。

考量因素

商場(chǎng)展柜道具是商場(chǎng)表現(xiàn)商品的主要載體，也是構(gòu)成商場(chǎng)空間視覺(jué)的主要框架。不同的商品有不同的展柜道具形式與功能。商場(chǎng)展柜道具設(shè)計(jì)與制作的優(yōu)劣，將直接影響商品的銷售和企業(yè)的品牌形象。在近幾年，商場(chǎng)的展柜道具有了較大的發(fā)展與進(jìn)步，這主要利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨于成熟，企業(yè)更注重塑造品牌形象的結(jié)果。但是，縱觀百貨商場(chǎng)或購(gòu)物中心的展柜道具設(shè)計(jì)及制作，都與國(guó)際水準(zhǔn)相差許多。主要原因是百貨商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)缺乏整體規(guī)劃設(shè)計(jì)及提出專業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)要求。這一問(wèn)題是因?yàn)槲覈?guó)專業(yè)的商業(yè)設(shè)計(jì)公司和人才匱乏，以及商業(yè)企業(yè)在商場(chǎng)裝修的設(shè)計(jì)規(guī)劃缺乏專業(yè)公司的具體指導(dǎo)。因而在商場(chǎng)裝飾規(guī)劃與展柜設(shè)計(jì)上模仿成分較多，而設(shè)計(jì)公司對(duì)商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)、管理、營(yíng)銷的內(nèi)在需求，更是缺少系統(tǒng)的專業(yè)理解與研究。由此，產(chǎn)生許多商場(chǎng)的視覺(jué)空間的同質(zhì)化，展柜和道具缺少實(shí)用性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、安全性及人性化的功能要求。

一、需要進(jìn)行設(shè)計(jì)溝通與規(guī)劃不論是經(jīng)營(yíng)者，還是裝飾設(shè)計(jì)公司，在設(shè)計(jì)展柜、貨架是都要進(jìn)行充分地溝通各自的需求概念與目標(biāo)。充分的溝通是設(shè)計(jì)展柜的必要前提，也是不可或缺的，沒(méi)有充分的溝通達(dá)成共識(shí)，展柜設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性、實(shí)用性、安全性、文化性、人本性就會(huì)產(chǎn)生缺憾。

1、雙方都要非常明確與確認(rèn)展柜設(shè)計(jì)的意圖和特殊需求，以此建立構(gòu)思共識(shí)。

2.設(shè)計(jì)公司充分理解商家或某一品牌特征的內(nèi)涵，目標(biāo)顧客行為、心理、偏好、職業(yè)等消費(fèi)需求動(dòng)因要輸；產(chǎn)品的價(jià)格、風(fēng)格、外觀、色彩、功能等，為展柜設(shè)計(jì)構(gòu)思提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

3、現(xiàn)場(chǎng)詳細(xì)的勘察及向經(jīng)營(yíng)方調(diào)查、了解展柜在商場(chǎng)的空間位置及建筑結(jié)構(gòu)、設(shè)施（天、地、墻、柱、照明、通風(fēng)、通道、樓梯等）硬件環(huán)境特征。這對(duì)設(shè)計(jì)展柜的有效利用平面與空間進(jìn)行展示商品、吸引顧客和展示品牌形象，提供設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。

4、與經(jīng)營(yíng)者共同研究設(shè)計(jì)展柜的周邊靈力展柜的設(shè)計(jì)特征和品牌形象特征，參照、對(duì)比設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意，是否和諧（主題色彩、燈光照度和色溫），是否具有視覺(jué)沖擊力，提出與連接展柜銜接的建議性方案。

5、與物業(yè)管理和安全管理部門接洽、溝通，了解用電、消防、安全、環(huán)保，以及商場(chǎng)特定的具體要求，這為保證符合展柜設(shè)計(jì)、制作質(zhì)量要求及驗(yàn)收工作。

因?yàn)檎构竦谰呤钦故旧唐返闹饕d體，如同家庭里的家具一樣，不僅要盡可能多的盛放衣物，擺設(shè)用物和藝術(shù)品的實(shí)用性，還要具有親和力和個(gè)性，表現(xiàn)一個(gè)家庭的文化層次與風(fēng)格，同時(shí)也表現(xiàn)一個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而設(shè)計(jì)商場(chǎng)展柜也是如此。不論是百貨商場(chǎng)，還是購(gòu)物中心、專賣店的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)，都是朝著各自的目標(biāo)市場(chǎng)定位，為自己的目標(biāo)顧客群建立一個(gè)溫馨、具有感染力的購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑的空間環(huán)境。因此，設(shè)計(jì)展柜就要向設(shè)計(jì)家具一樣精雕細(xì)琢，把握展柜設(shè)計(jì)功能，將設(shè)計(jì)元素與設(shè)計(jì)思想、理念、創(chuàng)意融入進(jìn)去。

設(shè)計(jì)過(guò)程中的原則：一是設(shè)計(jì)者要與經(jīng)營(yíng)者站在同一個(gè)角度，樹(shù)立以顧客為核心的設(shè)計(jì)意識(shí)和理念；二是顧客雖然是主體，展柜商品是客體，但要通過(guò)設(shè)計(jì)將主、客體兩者融合在一起；三是要明確設(shè)計(jì)展柜的載體物商品是軟性商品還是硬性商品的性質(zhì)；四是要理解商場(chǎng)是一個(gè)大花園，要讓顧客駐足觀賞，設(shè)計(jì)者就要設(shè)計(jì)出一步一景的創(chuàng)意。五是展柜設(shè)計(jì)與制作在保證質(zhì)量的前提下，也要保證它的合理的性價(jià)比。

商品展示空間的點(diǎn)、線、面空間組成關(guān)系與設(shè)計(jì)要點(diǎn)設(shè)計(jì)動(dòng)因評(píng)估要點(diǎn)：

1、商品展示空間的點(diǎn)、線、面空間組成關(guān)系與設(shè)計(jì)要點(diǎn)動(dòng)因評(píng)估：

 （1）分析經(jīng)營(yíng)面積與要展示商品的數(shù)量關(guān)系。經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地面積大小在各個(gè)商場(chǎng)往往具有不確定性，有時(shí)面積不是過(guò)大就是過(guò)小，面積太大又沒(méi)有足夠的花色品種充滿展示空間，面積過(guò)小使商品展示受到局限性。這就需要展柜設(shè)計(jì)師精心規(guī)劃展示空間；

 （2）評(píng)估展柜與通道走向、樓梯間、自動(dòng)扶梯平面位置的硬件環(huán)境關(guān)系；評(píng)估展柜處于主通道還是次通道；評(píng)估展柜在整體賣場(chǎng)的位置類級(jí)，是否處于死角位置，目的是明確整體形象設(shè)計(jì)構(gòu)思與創(chuàng)意，確定設(shè)計(jì)空間結(jié)構(gòu)和視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)。

2、設(shè)計(jì)構(gòu)思要點(diǎn)：

 （1）充分利用建筑天、地、墻、柱、梁空間結(jié)構(gòu)，使商品展示和品牌形象展示的面和線盡可能的延長(zhǎng)。如果商品展柜位于賣場(chǎng)中央位置或自動(dòng)扶梯位置，就要充分利用柱子延長(zhǎng)展示面。如無(wú)柱子，也可以調(diào)動(dòng)材料的特性進(jìn)行無(wú)墻造墻，無(wú)柱造柱，但要考慮賣場(chǎng)高度的整體要求。

 （2）展示空間疏密、高低及展示層面要符合人體工程學(xué)的視覺(jué)效應(yīng)，要在視覺(jué)上讓顧客有舒適感，便于顧客遠(yuǎn)近瀏覽及拿遞商品；特別是要結(jié)合商品外形的幾何形態(tài)特征，如軟性商品的男裝、女裝、童裝的規(guī)格具有明顯的差異。展柜設(shè)計(jì)要充分考慮到空間陳列品價(jià)值與燈光完美結(jié)合。

在對(duì)陳設(shè)信息把握的前提下進(jìn)行展柜設(shè)計(jì)，其原則在于要分類出重點(diǎn)推銷的商品以及重點(diǎn)推薦的商品，分類高檔、中檔、抵擋產(chǎn)品，在陳列中要有主次分明的陳設(shè)原則，對(duì)于重點(diǎn)商品要給與顯眼位置，給與強(qiáng)烈的視覺(jué)感受等。